风评 | “追星式旅游”涌向青岛，如何接住“泼天流量”？

SilasBathu · 10 小时前

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眼下，旅游已成为日常生活中的一场精神SPA：近到跟家人来一场原地度假，开启精神快充；远到“拼好假”，探寻“诗与远方”。

尽管每个人出行的理由各异，但相比“到此一游”的打卡，大家逐渐转向更适合自己的“主题探索”——有人为兴趣出发，有人追随地道的城市风味，也有人独自漫步于文化古迹……

在青岛，第二十届中国电影华表奖颁奖活动的成功举行，进一步激活了这座海滨城市的文旅基因。根据携程“五一”首日数据显示，青岛上榜“五一”首日入境游热门目的地前十名，入境游订单同比增长141%，酒店订单量同比去年增长25%。此外，“感觉五一青岛来了一亿人”“在青岛街头get明星同款美食”等话题在社交平台上的热度，也持续居高不下。

尤其是作为颁奖活动举办地的星光岛，更化身流量磁场，吸引众多市民游客前来打卡明星走过的红毯路线，这场由国家级电影盛典引发的“追星式旅游”热潮，为青岛带来了文旅融合的新机遇。
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青岛“追星式旅游”的爆火，本质是“明星效应”与城市文旅资源的精准嫁接。

明星效应具有巨大传播力量，能极大地提高城市旅游人气。据《2020-2026年中国粉丝经济行业分析与前景趋势报告》调查显示，69.04%的追星族都曾为偶像花钱，4.67%的追星族平均每月为偶像花费超过5000元。

近年来，“追星式旅游”持续火热，尤其是观众喜欢跟着影视剧“脚步”去旅行，走“明星同款路线”成为一种潮流“打卡”旅游方式。

作为中国目前唯一的“电影之都”，拥有丰富旅游资源和良好生态环境的青岛是“天然摄影棚”，许多影视剧纷纷来此取景拍摄，“影视+旅游”模式极大地促进了青岛旅游业的发展，而此次华表奖颁奖活动的成功举行，则为青岛旅游业发展带来了全新的突破口。

用好华表奖的长尾效应。坐落在青岛灵山湾影视文化产业区的星光岛，是第二十届中国电影华表奖颁奖活动的亮相之岛，“五一”小长假期间，星光岛上保留了华表奖颁奖活动部分展陈，吸引众多市民游客前来打卡明星走过的红毯路线，沉浸式解锁颁奖活动现场同款氛围。

强化华表奖的品牌效能。除星光岛外，青岛其他景点如世博园芝樱花海、太平山索道（电影《送你一朵小红花》取景地）等也借助影视IP吸引游客。同时，海滨风景区、栈桥、奥帆中心等传统地标也因人流激增登上全国热门景区榜单。

挖掘华表奖的消费潜能。在市北区，被《抓娃娃》“带火”的有余里引入复古商店——友谊商店，在打造沉浸式体验同时，还对照《抓娃娃》拍摄场景挖掘出200多个同款打卡机位进行跟拍服务；在崂山区，区内5家影院发放“8元观影”消费券5000张，预计发放金额6万元，可拉动消费40余万元。

对青岛而言，文旅突围关键在于将短期流量转化为长期文化认同。要知道，明星效应具有强时效性，因此青岛还需培育本土IP，以让“流量”真正转化为“留量”。

在这一方面，西安的做法很有借鉴价值，例如大唐不夜城通过“不倒翁小姐姐”“盛唐密盒”等常态化IP，实现了全年客流量的稳定增长。究其根本，则是西安真正带给了游客“走心”的体验，在强化城市文旅记忆点同时，进一步增强游客的获得感与幸福感。

因此，短期之内，青岛可通过与头部综艺、影视剧合作，打造“拍摄地打卡地图”，并推出“明星同款美食”“爱豆同款路线”等轻量化产品；中期而言，青岛需挖掘“电影之都”底蕴，孵化“青年导演扶持计划”“影视科技实验室”等产业IP，将游客转化为行业参与者；长期来看，青岛需抢占科技赛道，开发AR电影导览、元宇宙电影展等新业态，为“影视+旅游”注入新的动能。

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